Switch热度趋于稳定

任天堂的 Switch 正式发行以及2个多月了，按理说，它的热度已经趋于稳定，不过，围绕它的喧嚣时有复返，这也说明，它已经不仅仅只是一款硬件产品那么简单。

任天堂向来奉行“硬件只是载体，内容才是王道”的策略，藉此将玩家、开发商共同“卷入”到这个全新的生态中，这才是重中之重。因此，就算你错过了上一波关于硬件的讨论，当你也可能再度因为某些游戏的讨论而圈粉，比如充分利用 HD Rumble 功能的 1-2 Switch、TumbleSeed 等有趣的游戏。

对于自诩为玩家的消费者而言，无论是主动，还是被动的传播路径，他们自然会对于这些了若指掌。

但是，非玩家可能就处于在另一个维度了。我是说，他们对 Switch 的认知上。

竟然有这么多人还不知道 Switch？

调研公司尼尔森（Nielsen）在其最新年度报告《美国消费者的游戏习惯、认知和行为》（U.S. consumers’ gaming habits, awareness and behaviors）中指出，任天堂的 Switch 并没有给那些自认为是非玩家的用户留下深刻的印象。

尼尔森的调查范本有以下几个特点：

• 年龄大于13岁；
• 根据参与调查者的自我标识来区分玩家或非玩家；
• 共进行了超过2000份网上的问卷调查；

结果显示，仅有 7% 的非玩家听说过 Switch；相比之下，有超过半数的非玩家听说过 PS4；而 41% 的人表示知道 Xbox One。

这个结果颇令人惊讶，Switch 的前世传言最早可追溯到2015年。2016年10月20日，任天堂发布了一款 Switch 的预热广告，瞬间点燃了全球玩家的激情。尽管10月20日当天正值美国总统大选电视辩论，但是，Switch 的讨论度依然在社交平台压倒了当时的热门参选人特朗普。截至目前，这款 Switch 的“First Look”预告片已经在 Youtube 累积了近3100万的播放量。

去年12月8日，美国任天堂总裁在吉米·法伦主持的电视脱口秀《今夜秀》（The Tonight Show）上，用 Switch 真机展示了《塞尔达传说：荒野之息》的玩法。

即使真的不愿意“招惹”游戏半分，在如此强大的宣传攻势下，依然对此一无所知，确实有些匪夷所思。那么问题出在了尼尔森的这份调查的时间点上，他们收集数据期间，Switch 尚没有进行铺天盖地的宣传。

但这并不是说Switch没有问题

外媒 Polygon 指出，相比于任天堂的 Wii，Switch 当下缺乏主流人群的粘性。Wii 曾掀起了游戏主机的革命性浪潮。2016年，一份美国退休人员协会（AARP）的调查发现，超过50%的人持有一部主机设备，其中 Wii 的持有量更是大幅领先。设备的体感操控方式以及休闲化的游戏内容使得它实现了野蛮生长，创造了一项后来的家用主机设备---包括 Wii U，也无法突破的销售记录。

结语

尼尔森的调查显示，22%的受访者是2017年第一季度才听说 Switch，但是随着设备的热卖，未来还有更多提升的空间。

尽管 Switch 暂时受到了非玩家的冷落，但是美国的真·玩家们继续追捧 Switch。据最新数据显示，Switch 与《马里奥赛车8》称霸美国4月游戏市场，主机卖了28万台，游戏卖了55万套。所以，一提到 Switch，可不只有《塞尔达传说：荒野之息》哦！

最后的最后，任天堂如何让更多的非玩家投入到 Switch 的怀抱，不仅仅是商业宣传广告的责任，开发者们如何开发出好游戏，也是十分关键的。